2025년 상반기, 핀테크 업계에서 가장 뜨거운 마케팅 사례 중 하나가 케이뱅크의 ‘용돈뿌리기 머니건’ 이벤트였습니다. 단순한 적금·예금 유도 방식에서 벗어나, 유저 참여와 바이럴 중심의 보상형 캠페인으로 전환된 것이 특징인데요. 이번 포스트에서는 이 사례를 중심으로 2025년 핀테크 마케팅이 어떻게 달라졌는지 알아보겠습니다.
케이뱅크 머니건 이벤트란?
2025년 5~6월 사이, 케이뱅크는 앱 사용자에게 ‘실제 현금’을 뿌리는 이벤트를 벌였습니다. 이름부터 파격적인 “머니건(용돈뿌리기)”이었죠.
- 기존 유저: 초대 링크 공유 시 클릭 1건당 2~1,000원 랜덤 지급
- 신규 유저: 계좌 개설 및 인증 완료 시 최대 5만 원 지급
- 하루 최대 100회까지 참여 가능, 실시간 입금으로 즉시 리워드 제공
기존의 ‘광고 이벤트’와 달리, 사용자들이 자발적으로 퍼뜨리고 유입을 유도했다는 점에서 완전히 새로운 구조로 평가받고 있습니다.
이 캠페인이 의미하는 것
- 은행도 Z세대 타깃 ‘앱테크’ 방식으로 접근
- 기존 금융광고는 클릭 유도 중심 → 이제는 ‘참여→보상→바이럴’ 흐름
- 소액 리워드지만 실시간 입금 + 캐주얼 UI 덕에 중독성 상승
- 브랜드 인지도 상승 + 신규 계좌 개설 유도까지 연결됨
실제로 이번 이벤트로 케이뱅크는 신규 다운로드 수와 계좌 개설 수를 동시에 끌어올렸다는 분석도 나옵니다.
2025 핀테크 마케팅 트렌드 핵심 키워드
- 앱테크(App-tech): 클릭·참여 기반 보상, 은행이 주도하는 리워드 경제
- 게이미피케이션: 머니건, 돈나무 키우기, 미션식 금융 콘텐츠
- 실시간 리워드 시스템: 지연 없는 입금이 고객 충성도에 영향
- 소셜 확산 기반: 사용자가 광고주가 되는 구조
과거처럼 “이율 높습니다!”보다 “한 번 눌러서 천 원 받아가세요!"가 더 매력적인 시대인 거죠.
마케터 입장에서 본 케이뱅크의 전략 포인트
- 리워드 = 브랜드 홍보: 클릭을 통한 자연 확산 구조
- 실명 인증 = 고객 확보: 이벤트 참여가 계좌 개설로 연결
- 이벤트 = 상품 설계: 단순 이벤트가 아니라 앱 구조에 포함
- 재방문율 극대화: 매일 참여 가능 구조로 DAU 확보
즉, 단순 마케팅을 넘어 '리텐션 설계까지 고려된 케이스'라는 점이 업계에서 주목받는 이유입니다.
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